學習經濟知識的入門書高達百篇的案例分享,一頁說明一頁圖表,利用地圖快速說明經濟影響因素,通篇都很淺顯易懂,大約是高中地理課的延伸,雖說沒有針對某議題深入解析,但對於增廣見聞依然是本好書。綜合經濟、地理、歷史等元素,探討的領域相當廣泛,從「為什麼亞洲的賭場都設在靠近國界?」,「農村地區發展成矽谷」的理由,到「取代美元的下一個強力貨幣是什麼?」,輕鬆分析財經情勢,了解不同經濟體、國家資源分配、接近世界脈動。 本書透過看圖說故事,方便拓展自身「經濟觀點」與「產業面貌」,分為產業、資源、趨勢、貿易、金融五大篇章,篇幅都很短,但有一個概念後,有興趣的主題就會想去主動了解,這模式滿適合我的,以下就挑最感興趣的鑽石篇章延伸分享~ 鑽石壟斷供應商 De Beers鑽石恆久遠,一顆永流傳 這句廣告名言想必不陌生,其實就是出自鑽石供應商霸主De Beers,一個曾經壟斷鑽石供應一世紀之久的企業。 自從19世紀末(1870年)南非發現礦脈後,非洲開啟了掏金熱,過程危險鬥爭複雜,依然讓人前仆後繼的陷入鑽石所帶來的財富,知名電影血鑽石也因此而來。 文中主要介紹了創立於1888年的De Beers與非洲鑽石生產國的關係,從非洲採集後運送到比利時鑽石交易所,再分送至各地的鑽石切割所,當中介紹周圍哪些國家因鑽石引起了紛爭,一頁鑽石供應鏈圖表,讓人一窺鑽石產業的樣貌。 知道了De Beers這位鑽石霸主後,就特別想知道它的商業模式,竟可以把大把鈔票一把抓,肯定要來看看誰可以這麼霸氣!上網看了下De Beers的歷史,是發跡於南非發現礦脈之後,在此之前鑽石供應國是巴西與印度。而抓準時機的De Beers透過購買鑽石田,一步步的壟斷了南非的鑽石生產與銷售,在20世紀初掌握了世界90%的鑽石供應(這該多有錢!)讓人不禁想,鑽石產業如此誘人,為何只有De Beers一家獨大,其他競爭者不想分大餅?政府容許這樣的貿易行為嗎?市場中看不見的手是否開始需要政府干預? 延伸議題探討 >> 少有市場能夠被一家公司獨占百年,況且還是一個暴利市場,鑽石市場中是賣方確定了價格而非買方。 如此特別的產業完全挑起我想要一探究竟的好奇心,延伸幾個我感興趣的議題對De Beers做相關觀點的介紹~ De Beers:https://www.debeersgroup.com/
擁有進入障礙的獨佔企業是最佳獲利結構(能賺當然自己賺),但是獨佔的超額利潤便開始會吸引新進入者,於是該產業的進入障礙程度就很重要。而產生進入壁壘的原因有許多,像是規模經濟、政策法律、必要資本與產品差別等,而顯然的De Beers採取的是「既存企業的戰略性阻止」,透過花大錢不斷的收購礦場,來阻止進入者。
但其實也不是一路都這麼順暢的,早在1930年代De Beers就曾遭遇一次打擊,面對全球經濟大蕭條,鑽石價格應聲下跌,卻也開啟了De Beers聞名全球的行銷策略,將鑽石與愛情劃上等號,並且大舉進攻美國市場。1947年的廣告更誕生了「鑽石恆久遠,一顆永流傳 」A Diamond Is Forever的廣告詞,至今浪漫全球,從此成為官方座右銘。並且當時的電影明星都手戴鑽石,強化了大眾印象,整體的行銷策略對於提升消費者的需求獲得了諾大的成功,將鑽石作為愛與承諾的象徵,替De Beers打入美國、德國、日本與巴西市場,成功開拓新市場與打造鑽石的美好形象。
1950年代在西伯利亞發現鑽石,對鑽石供應的控制構成了威脅,此時模式重演,比起競爭De Beers更寧願透過購買來匯集世界上所有的鑽石,但真的所有競爭者都吃這一套嗎?90年代開始,De Beers對於供應控制的影響越來越小,導致業務擴張困難,而擁有大量鑽石的俄羅斯,加拿大和澳洲也開始拒絕與De Beers的合作,因此不得不讓De Beers開始思考新的應變策略。 知名鑽石競爭集團
由於競爭者的加入,調整業務策略的De Beers,2000年開始專注於推廣自身的鑽石和零售品牌。在放棄在鑽石市場供給的獨佔地位後,跳脫供應面轉而關注市場需求為主,並開始了供應商選擇銷售戰略,進軍消費端的結果讓現今只佔40%的市場份額,利潤率比卻比占據80%市場份額時更高。跳向品牌端操作時,如何洗去過往供應商的色彩,塑造成頂級珠寶的時尚形象呢?於是De Beers開始與奢侈品牌合作,2001年和即和全球最大的精品集團LVMH展開夥伴關係(旗下如Dior和Chanel),從歐洲倫敦開設品牌旗艦店,再一路進軍美洲、亞洲。 但一個身為鑽石供應商的(老大粗)De Beers與時尚奢侈的(貴婦)LVMH這出於功利的臨時婚姻會長久嗎?雖說當時LVMH想對這600億美元的珠寶市場分一杯羹,但畢竟還是透過De Beers專職負責,於是2011年LVMH率先收購義大利重量級珠寶品牌BVLGARI(寶格麗)成為自家品牌,有了這張大牌後,LVMH更能擴大自身的珠寶市場佔有率,加上雙方企業經營理念的與日漸遠,到了2017年兩大企業合作正式宣佈告吹。
想想除了辛苦的挖礦脈中的鑽石,自己造鑽石可以嗎?目前科學家正將鑽石歷史帶向另一個新領域—人造鑽石,當前人造鑽石在成分結構上與天然鑽石沒有太大差異,甚至雜質更少、純度更高,但價格卻便宜得多,這是為什麼?因為De Beers又沒有放過機會了,提供了市面上最低價的人造鑽石,比競爭對手的鑽石都低上75%。 以為De Beers只是想多賺一筆人造鑽石市場的利潤嗎?事情總是沒這麼單純的,在人造鑽石市場稱霸,是為了打壓人造鑽石市場,保護自己的核心競爭力,替人造鑽石貼上廉價的標籤,讓人造鑽石和天然鑽石的區別更加明顯,以維持天然鑽石奢侈品的形象,因此目前人造鑽石價位主要還是根據天然鑽石來定價(真的超有手腕的企業),且直到2019年,人工鑽石在市場的占額也僅有1%。當企業企圖將天然鑽石的價值提升至精神層面,把天然鑽石與愛情恆久劃上等號,而讓人造鑽石更像是廉價的工業複製品,未來真的有機會可以取代天然鑽石嗎?而身為消費者的你又會如何做選擇呢? 這裡有一句非常貼切的譬喻: 天然和人工鑽石的區別,就好比河流裡的冰跟冰箱裡的冰的差別 ─ 河南理工大學理化學院副教授臧傳義
是否也想過幾百年來,De Beers真能一支獨秀到現在嗎?近期消費需求轉弱、人工鑽石激增、已切割裸石庫存多,全球鑽石產業自 2019年8月起開始低迷,De Beers最初不願降價,但迫於供應過剩,隨著加工商拒絕購買原鑽,導致De Beers 銷售額自夏季以來持續下滑,11月終於妥協,宣布調降未加工鑽石價格,改善中介商的獲利,且俄羅斯鑽石供應商 Alrosa 也同樣削減了原石的流入市場的供應量。鑽石大老們雖忍痛調降價格,但2019結束De Beers 業績依然年減 20%(YoY -20%),顯示出鑽石產業所面臨的困境仍未完全獲得解決。
慘遭滑鐵盧的De Beers 在遭遇業績下滑時,在2020年初似乎又嶄新出發,上世紀的「鑽石恆久遠、一顆永流傳」永存人心,改為以當代女性獨立自主、勇於追求自我為特色,在3/8國際婦女節,釋出一系列形象廣告(影片),以「自然奇蹟,非凡如你」(”Nature’s Wonders, As Individual as You”)為概念,將鑽石在愛情象徵的基礎上,推向另一個高度,歌頌敢於發聲的獨立女性,就宛如一顆自然非凡的天然美鑽做為其行銷切點,演繹新的宣傳理念。 此次的影片摒棄過往大明星的光環,找來三位不同領域卻同樣才華洋溢的傑出女性當主角,如捍衛難民權益的蘇丹法律系學生、身兼詩人、女演員與電影製作人的英國模特與關注現代藝術的阿根廷藝術家,展現了De Beers 不同以往的企業形象。這次De Beers 以全新形象廣告,透過自然生動的寫實影像,傳遞自然美的魅力,譬喻她們就像是成為鑽石前的原石,透過淬煉終將閃耀光芒,成為獨一無二的珍寶,身為消費者的你我是否願意為這歌頌新時代價值的鑽石重新買單呢?
血鑽石圍繞著一位別有居心的走私客、一位的貧窮非洲礦工與一位想挖掘真相的女記者,整部片的劇情比我想像的更加寫實與殺戮,當地人互相內戰拿槍掃射村民、不聽話的下場是被剁斷手臂、上千百萬人的難民營與走私鑽石被縫製於羊群皮膚中,企圖掩人耳目,真實地將充滿暴力和貪污腐敗的環境呈現出來。非洲擁有了獨厚的天然資源,黃金、鑽石、象牙與橡膠,本是自身優勢卻成為了有錢人家眼中的財富之地,非洲居民也因為這些上天的禮物開始了煉獄般的生活,與其描繪產業大老們如何勾心鬥角,全片仔細描繪非洲當地資源爭奪的情況。片頭一開始從一個懷有醫生夢想的小孩,每天寧願走著五公里都要去上學的角色下筆,在他回家的過程中遇到當地非洲叛軍,村莊全被血洗,被迫與家人流離失所的他,被抓後成了結黨營私的童子軍,被洗腦與注射毒品過著殺人的掠奪生活,而他的父親因為挖到了罕見的粉紅鑽石,被走私客盯上,達成了協議互相幫助,一邊是希望救出陷於叛軍兒子的礦工,一邊是期待獲得價值連城寶鑽的走私掮客,勾勒起這滿是血腥的非洲大陸。 這部電影比我想像的淒涼,那些第三世界的體驗是我們不曾了解也沒有機會探究,出生在如此惡劣環境底下的苦楚難以言喻,但透過電影至少大眾可以知道有些交易是不公平的代表,更是人們身受苦難的象徵,開始關注制度與體系的完善,減少不公不義的對待,是可以從我們開始的。最後有一幕鏡頭拍攝了在非洲挖礦的父親,在城市中的精品店看到了櫥窗中絢爛奪目的鑽石,但其耀眼光芒的背後,卻是礦工隨時都可能被監督者亂槍打死的景象,真是令人不勝唏噓。
血鑽石:預告片
有沒有好奇過,政府到底有沒有干預過如此龐大獲利的市場呢?在這樣的市場中,消費者與挖礦工人都不是受益者,這時候總要有正義之士跳出來吧?政府又可以在人權、利益、政權中扮演何種角色?這部分就等我看更多書時,整理資訊後再與大家分享~ 商周因用地圖看懂世界經濟狂賣五萬本後,又推出用地圖看懂全球經濟趨勢,對這系列有興趣,可以再找來看看喔。
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